Radical Jaguar品牌重塑和新标志引发在线愤怒。

文件 - 一辆捷豹汽车的引擎罩装饰和部分格栅在马萨诸塞州诺伍德的经销商处，于2008年3月26日展示。纽约 - 一段宣传英国豪华汽车品牌捷豹重新品牌的宣传视频在网上受到批评，视频中展示了穿着鲜艳服装的模特 - 没有车。这个重新品牌包括一个新的标志，计划在12月2日迈阿密艺术周期间推出，届时公司将推出一款新的电动GT车型。然而，印度塔塔汽车有限公司的子公司捷豹路华已经在线上推广。捷豹品牌正在向全电动汽车过渡。“无复制”，营销材料上写着。“我们删除普通，大胆行事，无复制。”宣传视频在X和Instagram上发布，显示模特穿着未来感十足的鲜艳服装在异域般的环境中行走。人们在网上抱怨说没有车，还抱怨信息混乱。X的所有者埃隆·马斯克在X上写道：“你们卖车吗？”人们还抱怨新标志的设计。捷豹品牌的“跳跃者”Jaguar形象也被重新设计。宾夕法尼亚州维拉诺瓦商学院的营销教授查尔斯·泰勒表示，宣传视频对潜在买家来说语气不当，并表示公司错误地没有利用品牌的传统声誉——作为英国的高性能豪华运动轿车来进行营销。“如果他们真的有一款非常好的电动汽车，他们可以巩固过去的形象，而不是彻底抛弃品牌的传统形象，走向这个方向。”他说。“他们想走的这个市场路子，市场规模能否让他们蓬勃发展很难看出。”他认为。公司寻求刺激销售时，品牌重塑是一种常见的策略。例如，食品公司金宝汤公司已于周三正式更名为坎贝尔斯公司。像Airbnb和Instagram这样的公司也会时不时地更新他们的标志。然而，如果它们发出错误的声音，结果可能是灾难性的。过去的品牌重塑失败案例包括：2009年，Tropicana将其商标橙子从标志中删除后更换了标志——很快就恢复了原来的标志。而2008年Radio Shack更名为“The Shack”，失去了核心购物者群体，最终在2015年申请破产保护。捷豹路华总部位于英国沃特宁的克罗伊登，未回复置评请求。