在争夺假日购物者支出的竞赛中，亚马逊正在引领风骚。

失去黑色星期五和网络星期一的优惠可能现在不那么重要了，因为零售商在假期前的几个月里给买家提供了几个月的折扣。然而，提前计划利用这些优惠变得越来越难，这很大程度上要归功于亚马逊。NBC新闻进行的假日价格检查追踪了五个礼物物品的在线价格，每个都在流行的产品类别中，以确定最佳优惠出现的时间。已经很明显了，亚马逊往往是引领潮流的。不仅这个电子商务巨头经常提供最低的价格，而且当它对某个特定物品进行促销时，其他主要零售商也会效仿。更重要的是，促销活动的狂热通常发生在广告宣传较少的情况下。

“这就像一场比赛，是一场游戏，”购物专家Trae Bodge说。偶然发现购物清单上的一个促销可以带来“胜利的满足感”，她说。但是，很难提前知道下一个促销会在哪里或什么时候出现。

在11月1日，亚马逊将苹果的Airpods Pro 2的价格从通常的199.99美元降至179.99美元。第二天，沃尔玛和百思买都以相同的金额跟进。到11月7日，亚马逊的列表上升了10美元，达到189.99美元，但百思买将其价格进一步降低到169.99美元。第二天，亚马逊跟进。

总部位于西雅图的亚马逊公司多年来一直保持着平均比竞争对手低14%的低价。电商分析公司Profitero在本月发布的一项研究中发现，该公司的折扣率比去年下降了两个百分点，这表明其他主要竞争对手正在缩小差距。例如，沃尔玛最近扩大了其第三方市场并采用了沃尔玛+计划，该计划提供免费送货并推出于2020年，以赶上亚马逊Prime。

Profitero发现，尽管在最受欢迎的假日零售类别中价格竞争更加紧张-例如玩具、时装和电子产品-亚马逊在这些领域仍然占有优势，这些领域的价格平均比沃尔玛和百思买等最接近的竞争对手低2%至9%。

最近的AirPods折扣竞赛的激烈角逐是在亚马逊的Prime Big Deals Day之后一个月发生的-这是在十月活动和11月下旬黑色星期五之间的一个相对安静的时期。回顾去年这个时候AirPods Pro 2的在线价格，NBC新闻发现了同样的情况：亚马逊在去年这个时候也将其降价至10月中旬至11月中旬之间。

亚马逊发言人Janelle Rasey表示，价格会波动，以便全年给顾客提供节省的机会。“我们致力于为全球最大的选品提供出色的价值-同时快速送货至您的门口，”她在一份声明中说。

近年来，零售商们努力延长假日购物季节，以保持顾客的消费力，尽管许多人试图分散购买礼物并保持预算。这一趋势在2024年继续，许多消费者在注重经济实惠的同时仍保持着强劲的消费力。通胀率在十月上升到了2.6%，但仍远低于大流行时期的峰值。虽然经济保持强劲，消费者信心在上升，但普遍的生活成本压力促使选民支持唐纳德·特朗普再次当选总统-NBC新闻的民意调查发现。

尽管如此，尽管美国人在投票箱上表达了对经济的不满，但他们仍然以创纪录的速度在购物。10月份的零售销售增长了0.4%，超过了分析师的预期。根据行业贸易团体美国全国零售联合会（NRF）的数据，今年节日购物季预计每人平均花费902美元，比去年多25美元。

NRF首席经济学家Jack Kleinhenz本月表示：“家庭在这个季节开始时财务状况良好，并正在管理工资单的限制，随着工资和薪水增长依然支持支出稳定。”

然而，对于零售商来说，争夺购物者的假日钱包正越来越多地演变成一场折扣竞赛。“消费者会根据价格价值做出反应，”Adobe首席数字分析师Vivek Pandya说。“在线零售领域是他们觉得可以获得优惠和有效定价的为数不多的几个部门之一。”

寻找这些优惠并不总是容易的。

亚马逊自己的展示工具可以帮助你确定是否获得最低价格。该公司发言人表示，“购买”按钮位于“添加到购物车”下方，表示亚马逊提供了最低的价格。如果其他零售商有更低的价格，该物品仍然可以在亚马逊上购买，但“购买”按钮不会被显示出来。

如果你想确保在购买时获得最低价格，始终值得在其他主要零售商网站的进行交叉检查。

Bodge的战略性购物关键是要使用价格比较工具，如谷歌购物和历史价格追踪器如CamelCamelCamel来捕捉不太知名的优惠。她说，“这使得消费者能够在这个动态定价中获得更多控制权。”

然而，无休止的促销活动的狂热可能购物者必须习惯的东西。