一项研究表示，全球奢侈品市场将在2025年萎缩。川普的关税可能会使情况变得更糟。

意大利，2021年9月25日，新在线概念店Gucci Vault内展示着复古款Gucci包包。根据周三发布的一项贝恩咨询公司研究，自大衰退以来，全球个人奢侈品销售预计将在2025年首次出现萎缩。如果该行业受到唐纳德·特朗普承诺的关税冲击，这一前景可能会恶化。“如果实施的话，这可能是一场噩梦，”阿尔塔甘塔（Altagamma）奢侈品生产商协会的联合作者克劳迪娅·达皮齐奥（Claudia D'Arpizio）对美联社说，“如果在一个已经非常昂贵的环境中，欧洲品牌最终可能会变得非常昂贵。”

特朗普承诺对进口商品征收高达20%的关税，称这将创造工厂就业机会、缩小联邦赤字和降低食品价格。虽然这项研究没有涉及关税可能产生的影响，但达皮齐奥表示，这对欧洲奢侈品生产商的影响将取决于关税如何对该类别实施，如果实施的话。她指出，美国奢侈品替代品匮乏可能导致免税。

任何负面影响也可能被抵消，例如将生产转移到美国或将欧洲对美国游客的销售增加。美国是仅次于欧洲的第二大奢侈品市场，价值约1000亿欧元，占全球所有高端服装、皮革制品和鞋类销售的近三分之一。贝恩咨询公司表示，预计到明年奢侈品销售额将下降2%至363亿欧元，从2024年的预期销售额369亿欧元开始下降。

由于品牌实施的陡峭价格涨幅和全球动荡，奢侈品行业预计将出现萎缩。尽管如此，与2019年相比，市场规模将增加28%，达到2.8亿至3.6亿人。达皮齐奥表示：“我们失去了大约5000万客户，估计有2.5亿至3.6亿人，这是由于奢侈品基础首次出现萎缩。”

“我们失去了大约500万人，因为他们买不起，或者他们不想买，因为他们觉得市场缺乏活力，”达皮齐奥说。达皮齐奥还表示，包括战争和一系列全国选举在内的社会政治动荡削弱了消费者信心。此外，品牌在专注于缺乏新意的更“微妙奢华”的同时提高价格的战略“对购买意愿造成了严重负面影响”，即使是富裕消费者也是如此。

这项研究发现创造力危机也疏远了千禧一代消费者（许多现在已进入20多岁）。结果就是奢侈市场萎缩了5%，降至估计的2.5亿至3.6亿人左右。由于奢侈品基础首次收缩，“我们失去了5千万客户。”

总的来说，随着奢侈市场出现萎缩，品牌面临的是一次艰巨的挑战。但是这个行业已经成功地从COVID-19大流行中恢复过来，并在2022年超过了疫情前销售水平。尽管短期内销售有所下滑，但该行业仍将比疫情前更高水平高出约3%。这个市场将变得更大更稳定，消费者也会更愿意花钱购买他们的产品。